怎样给公司和企业命名

     有位朋友十几年来设立过七、八家公司，创立近十个品牌，只要有排行榜，则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨，如鱼得水，名利双收；然而事实并非如此，不但亲朋好友全得罪光，连其客户亦视其为毒蛇猛兽，避而远之。

　　究其原因应有数十百个理由，单就品牌而言，他绝对无法成功，所谓滚石不生苔，不能忠于固有品牌，贯彻始终，要其成为"名牌"、"老牌"，不是痴人说梦是什么？！

　　"品牌"不是虚假的形象，要持久的努力与奋斗，才能建立品牌－－即公司商品的知名度。

　　持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓"金字招牌"的名牌才能横刀立马，唯我独尊。

　　商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售力自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费者与媒体的参与和关切下，亦是左右逢源、财富增加，企业形象亦相对提升。

　　所以一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得投注相当的精力与时间，才有可能成功。

　　给企业或公司命名的几点注意事项

　　音念起来会不会很顺口、容易记得

　　(一间叫"飞龙"，另一间叫"鼎毓"，你比较容易记得哪个？)

　　和别的公司名称没有类似不会混淆

　　(同一条街上有"富林"、"永林"、"青林"，那岂不混乱？)

　　字义的意境优美，符合公司形象

　　("香奈儿公司"的意境是否很适合其华丽的公司形象？)

　　外国人容易发音，容易以英文字表达

　　(如"维那公司"可翻译成"Vena Company")

　　名称和所众事行业形象会不会让人感觉矛盾

　　(公司名"圣文"，卖的产品却是健身器材，就给人感觉很矛盾)

　　一秒钟之内，马上让人知道商品在卖什么

　　(如"慈航公司"、"普济公司" ，很容易联想到佛教用品)

　　一般公司的商品命名方法不外以三种形态出现：

　　⑴对外征求 - 像声宝公司，就曾"慷慨"献出 一百万元，广征天下好手的"神来一笔"替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。

　　⑵广告公司 - 由数位创意人员，凭智慧构思。

　　⑶命名公司 - 在国外，厂商命名时都会找专业 的公司来企划。这些专业命名公司里，完全以电脑来取代大多部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米甘、马德里、汉城等地。

　　电脑命名的代价绝对不菲：如果只是行销国内品牌，一个是三万美国，若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑命名公司里，真的是"藏龙卧虎"，有语言学家、撰文高手及有电脑好手、演员、议员和一些想象力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。

　　在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出"发烧级"的好名！